凉山州文化旅游产业促进会西昌：一座城的文旅IP“升维”实践
以文旅IP为笔，西昌正在书写文旅深度融合的璀璨篇章。
西昌建昌古城。
从“阳光城”到“航天城”，再到文旅IP集群的强势崛起，西昌，正以一场系统性的“品牌升维”行动，重塑其在中国文旅版图上的坐标。这不仅是城市营销的迭代，更是西昌深度融入省委“四化同步、城乡融合、五区共兴”发展战略、扛起安宁河流域高质量发展和“强州府计划”极核引领使命的生动实践。以文旅IP为笔，西昌正在书写文旅深度融合的璀璨篇章。
西昌文旅IP的打造，始于视野与格局的跃升。2025年8月，西昌市委十届九次全会审议通过《中共西昌市委关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设国际阳光康养旅居目的地的决定》。全会明确，西昌推进文化和旅游深度融合发展，要突出阳光康养、宜居宜游，打造“畅游西昌、魅力西昌、康养西昌、寻味西昌、乐购西昌、遇见西昌”六大品牌矩阵，构建“全域皆景、全时可游、全业联动”的高品质文旅产业生态，建设具有国际影响力和美誉度的阳光康养旅居目的地。
畅游西昌：
山河为卷，勾勒万客流连的盛世图景
西昌的山水与人文，正绘就一幅引人入胜的盛世长卷。2025年，西昌市接待游客3988.65万人次，旅游消费总额突破477.39亿元，同比分别增长32.35%与23.08%，市场的火热是这张画卷最生动的注脚。
西昌精心串联自然与人文珍珠，推出多条精品线路：您可以踏上航天观礼研学之旅，在入选省级首批元宇宙工业研学旅游点位的航天元宇宙体验馆和全面建成的西昌卫星工厂，完成触摸星辰大海的梦想；可以开启环邛海康养度假之旅，沿着邛海漫步骑行，感受国家级旅游度假区的诗意；可以参与红色记忆探寻之旅，在国家3A级旅游景区陈家大院追寻岁月的故事；更可以沉浸于民俗风情体验之旅，在建昌古城、大石板古村等入围“蜀里安逸”及川渝特色场景的古老街巷中，聆听历史的回响。
一条条横贯东西、纵贯南北的旅游走廊，正让西昌成为无数人心驰神往的“诗和远方”。
魅力西昌：
古今交响，奏响文化赋能的时代强音
这里是传统与现代激情碰撞、活力迸发的舞台。西昌的魅力，深植于厚重的历史文化遗产，更闪耀于当代文化创造与体育盛事之中。原创舞蹈《阿妈就是那座山》问鼎全国群星奖，《太阳之子》斩获全国残疾人艺术汇演特等奖，微短剧《凉山小厨娘》全网播放量超1.3亿次，彰显了本土文艺创作的蓬勃生机。
西昌以航天文化为名片，依托航天高端制造产业园，让航天科普与爱国主义教育深入人心。打造国际体育赛事名城——2025年11月1日，升级为“世界田联金标赛事”的西昌邛海湿地马拉松如期开跑，1.8万名跑者用脚步丈量这座春天栖息的城市。大凉山戏剧节、民族电影周、中国（四川）第三届民族音乐周接踵而至，让艺术的种子在山水间生根发芽。火把节的狂欢、邛海湿地马拉松的激情、山之响群星演唱会的声浪，共同构成了城市律动的节拍。
与此同时，新增的3个省级非遗项目与3名非遗代表性传承人，让古老技艺薪火相传；嶲窑制陶艺术登上国际知名期刊《卷宗》，西昌文化自信走向世界。这是一曲由历史底蕴、民族风情、航天精神与全民活力共同谱写的时代交响乐。
西昌的魅力还在于时刻可见的宠粉福利：蓝花楹花季，推出蓝花楹交响乐、国风快闪、机甲巡游等“蓝花笑盈楹”主题系列活动；邛海湿地马拉松期间，每位跑者获赠“免费游凉山旅游通票”，可畅游西昌建川电影博物馆聚落等8个景点，30元邛海游船券让奔跑的疲惫化作湖风拂面；火把节期间，西昌市所有公交车延长服务至23:40，活动结束后，游客还可乘摆渡车免费游览建昌古城、大石板古村等区域；“川超”联赛期间，赛事相关人员凭证免票游览，持票观众享五折优惠；
每一场赛事、每一次活动，都是一次西昌品牌的深度植入。
康养西昌：
天地灵气，滋养身心归泊的宁静栖所
依托得天独厚的“山水阳光”禀赋，西昌正成为全国康养旅居的标杆。这里拥有“阳光沐养、山水润养、文化滋养”的完美融合。平均海拔1500米，是最适宜旅居的城市之一；全年日照300多天，年均气温17.4℃——当北方多地进入寒冬，西昌依旧暖意融融，这座被阳光眷恋的城市，正迎来一年中最温柔的时节。
作为生态价值的实践先锋，邛海湿地在全省率先实现生态产品价值质押贷款，并建成全省首个生物多样性检察公益诉讼保护示范基地，印证了这片绿水青山的“含金量”。
近年来，这份生态家底愈发厚重：邛海国家湿地公园的鸟类已增长至310种，创历年新高，其中7种候鸟选择在此安家。以邛海湿地、森林生态为本底，规划建设川兴温泉康养医养颐养国际旅游度假区，打造高端颐养目的地。
更令人动容的，是这座城市对“康养”二字的细腻诠释。西昌推出“65岁以上老年人刷身份证免费乘坐公交”政策，赢得无数银发游客由衷赞叹；安哈彝寨的“彝家乐”已升级为深度文化体验民宿，游客可随主人耕作、采摘；川兴镇、樟木箐镇的生态农场集果蔬采摘、农事体验、田园民宿于一体；泸山森林生态康养、听涛谷“艺术+中医”康养、螺髻山温泉康养、大石板田园旅居康养……一个个精准落子的项目，让“康养”从抽象的概念化作可感知、可沉浸的日常。
寻味西昌：
百味荟萃，点燃舌尖跳动的烟火欢歌
西昌的味道，是山水恩赐与民族智慧共同烹饪的盛宴。“百味西昌”特色美食体系，让舌尖成为感知这座城市的最美记忆。地标性的“西昌烧烤”“西昌米粉”名片日益响亮，形成30亿元集群产业。
从彝家待客必备的坨坨肉、荞麦宴，到邛海渔家奉上的鲜嫩湖鲜，再到高山生态孕育的珍菌药膳，每一种味道都讲述着独特的风土故事。“川超”联赛期间，西昌升级“观赛+美食”模式，火把广场、建昌古城和星月湖公园等“第二观赛点”，用特色美食点燃赛事的每一个夜晚。
依托火把节、春节、国庆节等节日，西昌持续举办开海节、烧烤美食节、美食市集等活动，不仅让传统美味历久弥新，更激发出无限的创意火花。
在这里，美食不仅是果腹之物，更是连接情感、体验文化的纽带，每一餐都是一场奔赴山海的味觉旅行，每一口都能品尝到最地道的西昌风情与人间烟火。
乐购西昌：
场景焕新，澎湃商旅融合的消费浪潮
西昌的消费市场，正因文体旅商展的协同联动而活力四射。
2025年，西昌通过发放7639.05万元惠民消费券和2.29亿元以旧换新补贴，直接撬动消费超15亿元，新增53家规上服务业企业，服务业对经济增长贡献率超59%。这背后，是“月月有活动，热度不断档”的持久发力——“春启万象”“清凉消夏”“潮购金秋”“悦享暖冬”四季主题消费活动贯穿全年，7000万元各类消费券精准投放，让每一季都有期待，每一程都有惊喜。
消费的活力，更见于一个个可触摸、可体验的场景创新。走进建昌古城，吉库金银手作坊将传统银饰制作技艺转化为可参与的旅游项目，游客可亲手敲打一件银器，将西昌记忆带回家乡。入夜，建昌古城流光溢彩，开城仪式、民俗表演轮番上演，文创雪糕、非遗产品热销；唐园旅游休闲街区的璀璨夜色在社交媒体上频频出圈，西昌航天元宇宙体验馆、缸窑文旅融合示范项目、陈家大院以新面貌赢得大流量。
大石板乡村振兴二期产业建设项目、建昌古城双双入选2025年度四川省“蜀里安逸”消费新场景拟支持项目，邛海之滨文化旅游区早已跻身国家级夜间文化和旅游消费集聚区。新兴的达达商贸城、长安里、京东云仓等商业综合体正在崛起，差异化培育的6个夜市集群点亮了城市的夜间经济。
从航天主题文创、非遗彝绣到嶲窑陶瓷，特色文创产品让文旅记忆可携带、可收藏。同时，西昌积极发展会展经济，成功承办四川省旅游景区发展大会、全国网络文旅市场管理工作大会等国家级、省级重大活动。集“假日经济、夜间经济、文创经济、会展经济”于一体的多元消费生态，不仅满足了游客“购趣”需求，更争创着国家文化和旅游消费试点城市，让西昌成为攀西地区充满吸引力的消费中心城市。
遇见西昌：
品牌致远，缔造心之所向的永恒印记
每一次遇见，都是美好故事的开始；每一次离开，都带着再次相见的期盼。西昌正通过系统化的品牌传播与深度的交流合作，让“中国航天城·阳光康养地”的形象深入人心。西昌主动“走出去”，全年开展省“万千气象看四川”新闻发布会、城市推介会等14场次活动，并首次通过市场化招商成功办节办会。借助“互联网+”东风，运用入选全国农村电商高质量发展典型的“村播学院”等模式，西昌开展文旅直播，拓宽引流渠道。
在营商环境上，西昌深化“放管服”改革，支持各类市场主体参与IP建设与运营，通过真金白银的政策和实实在在的服务，让文旅企业安心投资兴业；在基础设施上，构建立体交通网，持续完善智慧导览、旅游厕所、停车场等配套设施，提升游客体验的便利度与舒适度；不仅如此，西昌主动承接国家和省、州关于促进文旅消费、发展夜间经济、培育新业态新场景等政策红利，结合实际出台配套措施，推动政策直达快享、精准滴灌。
如今，西昌品牌传播矩阵日益强大。拥有国家级旅游度假区、全国县域旅游综合实力百强县、天府旅游名县等多块金字招牌。建昌古城、唐园等地成为现象级“网红打卡地”，游客数量呈现井喷式增长。文旅业带动住宿、餐饮、交通、零售、文创等产业全面繁荣……“中国航天城·阳光康养地”这句响亮口号，正通过各种渠道传遍大江南北。
西昌的文旅IP实践，是一场深刻的“城市重塑”。它以天赋资源为画布，以战略眼光为画笔，以文化科技融合为颜料，绘就了一幅“航天璀璨、阳光温暖、古城雅韵、民族情深”的现代化城市画卷。
从“阳光城”的诗意栖居，到“航天城”的星辰大海，再到“IP集群”引领下的全域繁荣，西昌正朝着“中国康养旅居地、四川攀西中心城、凉山极核引领区”的宏伟目标坚定迈进！